É sempre bom alertar sobre o construir a reputação da sua marca dentro de uma rede social.  Sua marca fica completamente suscetível às decisões de uma só empresa sobre a qual você não tem controle.  Ainda não acredita? Bom, caso você não tenha nos ouvido e tenha decidido confiar no tio Mark para construir toda sua estratégia digital no Facebook, a maior queda no alcance das publicações da sua página podem estar a caminho.

O Facebook está prestes a lançar globalmente uma nova funcionalidade no seu sistema: a “Explore Feed”. A Explore Feed é conhecida como um meio para que você descubra novos conteúdos de páginas e pessoas que você ainda não curtiu/segue. Porém, em 5 países do mundo (Eslováquia, Sérvia, Bolívia, Guatemala e Camboja) uma nova técnica está sendo testada.

 

Nesses países, a ideia da Explore Feed é segmentar o seu feed de notícias em duas abas separadas. No seu feed atual ficarão apenas publicações dos seus amigos + publicações impulsionadas (ads). Já no explore feed, ficarão todas as publicações das páginas que você segue.

 

Se você não pagar, as publicações da sua página não aparecerão no feed principal de notícias dos seus seguidores.

 

A consequência disso para marcas atuantes nesses países em questão tem sido uma queda dramática no alcance orgânico de suas publicações, que já era baixo. Na Eslováquia, as 60 maiores marcas no Facebook já viram uma queda nas interações (comentários, curtidas, compartilhamentos) de suas publicações em até 50% desde o lançamento da nova funcionalidade.


Interações nas 60 maiores páginas de mídia da Eslováquia desde o início dos testes no Facebook.

 

Adam News, Head of News Feed do Facebook, garante que eles não possuem planos de lançar a funcionalidade globalmente. O Facebook é conhecido por rodar testes simultâneos e constantemente em diferentes países (prática incentivada pelos C-Levels e os programadores possuem autonomia para o fazerem mesmo sem autorização, desde que sigam algumas regras básicas). De qualquer forma, a mensagem principal permanece: crie o seu próprio canal de marketing, um canal que sobreviva, cresça e traga bons resultados independentemente de outras partes.

Dentro do seu site e do seu blog, você possui controle absoluto sobre tudo o que acontece – o layout, os CTAs, os conteúdos, a disposição das informações e todo o restante. Isso lhe torna independente de fatores externos às suas decisões. Gerar leads através de endereços de e-mail e contatá-los por esse canal são meios bem mais independentes: não possuem perspectiva nenhuma de acabarem e também não estão sujeitos às decisões de uma ou outra empresa. Esses canais continuam sendo a sua fonte de comunicação e interação com seu público alvo de maior confiança!

Use as redes sociais com sabedoria. Faça com que elas sejam geradores de tráfego para o seu blog ou site e mantenha esses canais como meio de interação com seus visitantes, leads e prospects.

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